株式会社明治が、「明治おかし大使」を務める7人組アイドルグループ・FRUITS ZIPPERのグループ史上初となるアジアツアー『FRUITS ZIPPER 1st ASIA TOUR 2025「We are FRUITS ZIPPER」』を応援。原宿から世界を目指す同グループの活動と、お菓子を通じて世界中の何気ない1日を“チョコっといい日にしたい”同社の想いが合致し、2025年10月から11月にかけて、台北・上海・ソウルの3都市にてFRUITS ZIPPERとともに現地のファンに向けてお菓子のPRを実施した。

各地のライブ会場では、CM放映や来場者全員への商品サンプリングを行なったほか、FRUITS ZIPPERが現地で直筆したサインパネルも設置。商品を手にパネルと一緒に写真撮影を楽しむファンの姿が多く見られるなど、会場は終始賑やかな雰囲気に包まれた。FRUITS ZIPPERメンバーは、“日本にはもっともっとたくさん明治さんのお菓子がある！”“海外でも人気なんだなと実感できて、なんだか嬉しかった”“マシッソヨ〜！　きのこの山〜！”などと現地でコメント。お菓子を通じたコミュニケーションが国や地域を越えて広がるアジアツアーとなった。

アジアツアー初日となる台北公演では、小粒ソフト糖衣グミ「ポイフル」のサンプリングを実施。会場内ではCM放映に加え、現地でFRUITS ZIPPERが直筆したサインパネルを設置。多くのファンが足を止め、受け取ったポイフルを手に写真撮影を楽しむ姿が見られ、賑やかな雰囲気が広がった。

真中まなは、“台北のコンビニにもいっぱい明治さんの商品があって、見たことないお菓子もあって新鮮でした！　日本にはもっともっとたくさん明治さんのお菓子があって、その中でもポイフルは手軽に持ち運べて、みんなとシェアもできる見た目も味もハッピーなお菓子なので、ぜひお友達と一緒に楽しんでください！”とコメント。

上海公演では、「マカダミアチョコレート」のサンプリングを実施。上海でも商品を片手に直筆サインパネル前で記念撮影を楽しむファンの姿が多く見られた。CM楽曲が流れる中、ライブ前後の会場は一層の盛り上がりを見せた。

早瀬ノエルは、“明治さんのお菓子を中国語のパッケージで見るのがすごく新鮮で面白かったです！　海外でも人気なんだなと実感できて、なんだか嬉しかったです。この季節になるとマカダミアチョコレートを食べたい気持ちになると思うので、ぜひたくさん食べて心温まってください！」と語った。

アジアツアー最終都市となるソウル公演では、「きのこの山」のサンプリングを実施。ソウルでも直筆サインパネルの前には多くのファンが集まり、メンバーへの想いを語り合う様子も見られるなど、温かな雰囲気に包まれた。

鎮西寿々歌は、“私はきのこの山派です！！！　なのでソウル公演で大好きなきのこの山をみんなにお渡しできて、とっても嬉しかったです♡　みんながきのこの山を持って写真を撮ったり笑顔になってくれる姿を見て、私も幸せな気持ちになりました。でもここだけの話、きのこの山もたけのこの里もどっちも美味しいんですよね……！！！　私は昔たけのこの里派だったんです。でも大人になるにつれてきのこの山派になりました。でも、またたけのこの里派になるかもしれない。人生は長い！　マシッソヨ〜！　きのこの山〜！”と述べた。