＝LOVEが、9月9日（火）にNHK『うたコン』に生出演し、新曲「恋、はじめました。」を披露。番組出演後には、SNSでイコラブ関連ワードが多数トレンド入りするなど、大きな盛り上がりを見せた。

新曲「恋、はじめました。」は、恋の予感でいっぱいの、ときめきを詰め込んだ＝LOVEのキュートなサマーラブソング。“相手の気持ちを攻め落とす”をテーマに制作されたMVには、白いゴスロリ衣装のメンバーが壮大な白い花畑を舞台に登場。遊び心いっぱいのカットが展開されており、純白の中で舞う表情豊かなメンバーの姿が垣間見られるストーリーシーンとリップシーン、さらに夏曲としての開放感溢れる、壮大なダンスシーンが収められている。

9月9日（火）には年間の優れたMVを表彰する音楽アワード＜MTV VMAJ 2026＞にて、＝LOVEのMVが2冠受賞したことが発表された。

・Best Idol Video（最優秀アイドルビデオ賞）：「とくべチュ、して」
・Best Direction（最優秀ディレクション賞）：「劇薬中毒」

リーダーの山本杏奈は“名誉ある賞をいただき、私たち＝LOVEの楽曲が、映像作品を通して、よりたくさんの人に観ていただけて大変嬉しく思います。引き続き＝LOVEの応援をよろしくお願いいたします”と喜びをコメントしている。

なお、10月29日（木）に開催される＜MTV VMAJ 2026＞ではライブパフォーマンスと合わせて、トロフィー授与が行われる。 

＜MTV VMAJ 2026＞特設サイト：https://www.mtvjapan.com/event/vmaj/2026/