＝LOVEを起用した政府広報キャンペーン＜マイナカードの利用促進＞が、3月2日（月）よりスタートした。
■マイナカードについて
現在、マイナカードの保有数は1億枚を超え、多くの国民が保有している（2026年1月末時点の 保有枚数約1億115万枚、人口に対する保有枚数率81.2%）。
また、マイナカードを通じた利用シーンは拡大を続け、本人確認・身分証明、マイナ保険証、確定申告・引越しほか行政手続等、さまざまな日常生活で利用することができるようになった。さらに、マイナポータルの運用やスマートフォンへの搭載など機能面も充実し、民間事業者の導入も進んでいる（2026年1月末時点で900社以上）。
また、マイナカードを通じた利用シーンは拡大を続け、本人確認・身分証明、マイナ保険証、確定申告・引越しほか行政手続等、さまざまな日常生活で利用することができるようになった。さらに、マイナポータルの運用やスマートフォンへの搭載など機能面も充実し、民間事業者の導入も進んでいる（2026年1月末時点で900社以上）。
■政府広報キャンペーンの目的について
今回のキャンペーンは全国民を訴求対象とするものだが、マイナカードには若年層世代の利用が期待される機能が多く存在し、マイナカードの利用による利便性の実感をしてもらえると考え、特に10代～20代のZ世代・α世代を中心とした若年層をおもなターゲットとすることに。
加えて、マイナカードは本人確認機能などを活用し、ライブイベントにおけるチケットの転売防止等、安全・便利な民間ビジネスを実現するための取り組みを進めていることから、将来的に、特に利用が期待される若年層に対して、まずはマイナカードの利便性を知ってもらうことが必要と考えている。
さらに、3月は入学や入社などにより、若年層が転居を伴って新たな生活を迎えることが多く、引っ越しによる手続きなど、マイナカードを活用できる機会も多いと考えられる。
このような意図から、今回の広報キャンペーンでは、人気アイドルグループ・＝LOVE（イコールラブ）が出演し、若年層に浸透しやすい“音楽”に焦点を当て、＝LOVEが歌う、マイナカードの便利な利用シーンを訴求するCMオリジナルソングを制作。
キャンペーンでは、このオリジナルソングを軸に、TV-CMやフルバージョンPVも公開。マイナンバーPRキャラクターであるマイナちゃんと＝LOVEのメンバーが登場し、マイナカードの利用で便利になる日常シーンについて、耳に残り、思わず口ずさんでしまうようなリズムと映像に乗せてお伝えする。
このほか、以下の①～⑦のとおり、マイナカードの利便性をお伝えするためのさまざまなコンテンツを展開する。
加えて、マイナカードは本人確認機能などを活用し、ライブイベントにおけるチケットの転売防止等、安全・便利な民間ビジネスを実現するための取り組みを進めていることから、将来的に、特に利用が期待される若年層に対して、まずはマイナカードの利便性を知ってもらうことが必要と考えている。
さらに、3月は入学や入社などにより、若年層が転居を伴って新たな生活を迎えることが多く、引っ越しによる手続きなど、マイナカードを活用できる機会も多いと考えられる。
このような意図から、今回の広報キャンペーンでは、人気アイドルグループ・＝LOVE（イコールラブ）が出演し、若年層に浸透しやすい“音楽”に焦点を当て、＝LOVEが歌う、マイナカードの便利な利用シーンを訴求するCMオリジナルソングを制作。
キャンペーンでは、このオリジナルソングを軸に、TV-CMやフルバージョンPVも公開。マイナンバーPRキャラクターであるマイナちゃんと＝LOVEのメンバーが登場し、マイナカードの利用で便利になる日常シーンについて、耳に残り、思わず口ずさんでしまうようなリズムと映像に乗せてお伝えする。
このほか、以下の①～⑦のとおり、マイナカードの利便性をお伝えするためのさまざまなコンテンツを展開する。
施策①：新CM放送
＝LOVEの全メンバーが登場する新TV-CM「まだまだマイナー？マイナカード」を3月2日（月）から全国で放送。新TV-CMは、＝LOVEのライブ会場を模したシーンからスタート。本キャンペーンのCMオリジナルソング「まだまだマイナー？マイナカード」を観客とのコール＆レスポンスを交えながら歌唱。マイナカードの具体的な利用シーンについて、映像を交えながら紹介し、日常のさまざまなシーンで役立つ存在であることをリズミカルに伝えている。
なお、本CMはTV放送開始に合わせ、YouTube、X、Instagramなどの各SNSでも広告配信を開始。さらに、3月9日（月）からはTVer、Netflix、Amazon Prime Videoなどの動画配信プラットフォームでも順次Web CMを展開する。
また、TV-CM撮影時のメイキング映像や、＝LOVEへのインタビュー動画も公開。
なお、本CMはTV放送開始に合わせ、YouTube、X、Instagramなどの各SNSでも広告配信を開始。さらに、3月9日（月）からはTVer、Netflix、Amazon Prime Videoなどの動画配信プラットフォームでも順次Web CMを展開する。
また、TV-CM撮影時のメイキング映像や、＝LOVEへのインタビュー動画も公開。
新CM概要
タイトル：「まだまだマイナー？マイナカード」
放送開始日：2026年3月2日（月）
放送地域：全国
メイキング映像・インタビュー動画
■公開場所
特設サイト：https://www.gov-online.go.jp/tokusyu/mynumber/
政府広報オンライン YouTubeチャンネル：https://www.youtube.com/@govonline-jp
特設サイト：https://www.gov-online.go.jp/tokusyu/mynumber/
政府広報オンライン YouTubeチャンネル：https://www.youtube.com/@govonline-jp
■＝LOVE インタビュー抜粋
ーー新CMの撮影を終えて。
佐々木舞香 こういう本当のライブ会場みたいなセットで、CMオリジナルソングを歌わせてもらって。そしてマイナちゃんの衣装が、私たちとお揃いなんです！ 動くたびにね、フワフワしてて可愛いです、マイナちゃん。
ーーお気に入りの振り付けを聞かれて。
佐々木舞香 私はやっぱり“マイナンバーカード♪”が好き。ハートを描いてカードを作るっていうところがすごいキャッチー。真似しやすいし、覚えやすくて踊ってて楽しいです。
野口衣織 小指で、約束みたいなところ（ポーズ）が可愛いなって思います。
ーー実際に使いたいと思ったマイナカードの機能は？
大谷映美里 コンビニのプリンターで住民票が取れる！ すごい便利。役所に行くのってスケジュールとかで大変だったりするんですけど、身近なコンビニで住民票が取れるっていうのはすごいありがたいなって思います！
ーーコンビニで住民票がプリントできる機能、知ってましたか？
佐々木舞香 知ってました！ 取ったことあります！ めっちゃ便利ですよ！ すぐ手に入れられるもんね。
齋藤樹愛羅 これでゲットできちゃうの？ってびっくりしました。
髙松瞳 何時でも行けるしね。
ーー他に便利に感じた機能はありますか？
大場花菜 病院行った時に保険証じゃなくて今はマイナンバーカードでできるので便利だなって思います。
野口衣織 お薬の記録もしてくれてるから、すごく便利だなって思います！
ーーマイナカードの利便性を誰に伝えたいですか？
齋藤樹愛羅 やっぱりファンのみなさんに伝えたいです！ それこそ＝LOVEのライブに来る時とかに本人確認で使えますし、常に持ち歩いてほしいですね。
山本杏奈 私たちの父、母、祖父母や本当に老若男女の方に、このマイナンバーカードが簡単（に使える）というのを、私たちがしっかりとアピールして、たくさんの方により持ってほしいなと思います。
ーーファンのみなさんにメッセージをお願いします。
髙松瞳 本当に今回作っていただいた振り付け、オリジナルソングの振り付けがとてもキャッチーで真似しやすいので、みなさんもぜひ一緒に踊っていただけたらなと思います。
佐々木舞香 こういう本当のライブ会場みたいなセットで、CMオリジナルソングを歌わせてもらって。そしてマイナちゃんの衣装が、私たちとお揃いなんです！ 動くたびにね、フワフワしてて可愛いです、マイナちゃん。
ーーお気に入りの振り付けを聞かれて。
佐々木舞香 私はやっぱり“マイナンバーカード♪”が好き。ハートを描いてカードを作るっていうところがすごいキャッチー。真似しやすいし、覚えやすくて踊ってて楽しいです。
野口衣織 小指で、約束みたいなところ（ポーズ）が可愛いなって思います。
ーー実際に使いたいと思ったマイナカードの機能は？
大谷映美里 コンビニのプリンターで住民票が取れる！ すごい便利。役所に行くのってスケジュールとかで大変だったりするんですけど、身近なコンビニで住民票が取れるっていうのはすごいありがたいなって思います！
ーーコンビニで住民票がプリントできる機能、知ってましたか？
佐々木舞香 知ってました！ 取ったことあります！ めっちゃ便利ですよ！ すぐ手に入れられるもんね。
齋藤樹愛羅 これでゲットできちゃうの？ってびっくりしました。
髙松瞳 何時でも行けるしね。
ーー他に便利に感じた機能はありますか？
大場花菜 病院行った時に保険証じゃなくて今はマイナンバーカードでできるので便利だなって思います。
野口衣織 お薬の記録もしてくれてるから、すごく便利だなって思います！
ーーマイナカードの利便性を誰に伝えたいですか？
齋藤樹愛羅 やっぱりファンのみなさんに伝えたいです！ それこそ＝LOVEのライブに来る時とかに本人確認で使えますし、常に持ち歩いてほしいですね。
山本杏奈 私たちの父、母、祖父母や本当に老若男女の方に、このマイナンバーカードが簡単（に使える）というのを、私たちがしっかりとアピールして、たくさんの方により持ってほしいなと思います。
ーーファンのみなさんにメッセージをお願いします。
髙松瞳 本当に今回作っていただいた振り付け、オリジナルソングの振り付けがとてもキャッチーで真似しやすいので、みなさんもぜひ一緒に踊っていただけたらなと思います。
施策②：PV（CMオリジナルソング フルバージョン）公開
本キャンペーンのCMオリジナルソング「まだまだマイナー？マイナカード」のフルバージョンPVを公開。巨大マイナカードをバックに、マイナちゃんと＝LOVEがオリジナルダンスを披露しながら、マイナカードについてテンポよく歌い上げる。30秒CMでは含まれていない歌唱パートにも注目くしてもらいたい。
PV概要
タイトル：「まだまだマイナー？マイナカード」
公開日：2026年3月2日（月）
■公開場所
特設サイト：https://www.gov-online.go.jp/tokusyu/mynumber/
政府広報オンライン YouTubeチャンネル：https://www.youtube.com/@govonline-jp
施策③：縦型ショート動画の配信
＝LOVEのメンバーが2人組になり、マイナカードの利用シーンを伝える縦型ショート動画を計5本、政府広報のSNSで公開。コンビニでの住民票取得、マイナ保険証、本人確認など、日常のシーンでマイナカードが活躍することをショート動画ならではのテンポの良さで紹介。また、＝LOVEのメンバーとマイナンバーPRキャラクター・マイナちゃんが、CMオリジナルソングの振り付けの一部を行なうショート動画も公開。
縦型ショート動画概要
公開日：2026年3月2日（月）より順次公開
■公開場所
特設サイト：https://www.gov-online.go.jp/tokusyu/mynumber/
政府広報オンライン YouTubeチャンネル：https://www.youtube.com/@govonline-jp
※①から③までについては、特設HPと政府広報オンライン YouTubeチャンネルの掲載日が異なる場合があるため、ご注意ください。
特設サイト：https://www.gov-online.go.jp/tokusyu/mynumber/
政府広報オンライン YouTubeチャンネル：https://www.youtube.com/@govonline-jp
※①から③までについては、特設HPと政府広報オンライン YouTubeチャンネルの掲載日が異なる場合があるため、ご注意ください。
施策④：特設サイト公開
TV-CM、フルバージョンPV、縦型ショート動画のほか、マイナカードの利便性や安全性について紹介する特設サイトを公開。架空のマップ上にさまざまなマイナカードの活用シーンを直感的に掲出し、日常がマイナカードで便利になることを“自分ごと”として実感できる設計となっている。
特設サイト概要
公開期間：2026年3月2日（月）〜
特設サイト：https://www.gov-online.go.jp/tokusyu/mynumber/
特設サイト：https://www.gov-online.go.jp/tokusyu/mynumber/
施策⑤：＜第42回 マイナビ 東京ガールズコレクション 2026 SPRING/SUMMER＞へのブース出展
マイナカードの体験型ブース＜便利になっちマイにゃ展with＝LOVE＞を、2026年3月14日（土）に開催される＜マイナビ TGC 2026 S/S＞に設置。
ブースでは、CM／PV／縦型ショート動画／メイキング映像の公開のほか、マイナカードの利便性を訴求するゲーム型コンテンツを用意。来場者・ゲームへの参加者には、限定ノベルティも。
ブースでは、CM／PV／縦型ショート動画／メイキング映像の公開のほか、マイナカードの利便性を訴求するゲーム型コンテンツを用意。来場者・ゲームへの参加者には、限定ノベルティも。
※＝LOVEの出演はありません。
＜便利になっちマイにゃ展 with＝LOVE＞
開催日：2026年3月14日（土）
会場：国立代々木競技場 第一体育館（東京都渋谷区神南2-1-1）
時間：開場12:00／開演14:00／終演21:00（予定）
施策⑥：東急渋谷スクランブルスクエア UCチカビジョン ジャック
2026年3月23日（月）より1週間、渋谷のランドマーク『渋谷スクランブルスクエア』にて大規模な展開を実施。地下通路の要所に位置する大型サイネージを独占し、早朝4:30から25:00まで常時放映。
そのほか、屋外広告として、JT東日本 TRAIN TV、大阪メトロ トレビジョン、名古屋地下鉄 ナゴヤサブウェイビジョンにも出稿する。
そのほか、屋外広告として、JT東日本 TRAIN TV、大阪メトロ トレビジョン、名古屋地下鉄 ナゴヤサブウェイビジョンにも出稿する。
東急渋谷スクランブルスクエア UCチカビジョン ジャック概要
放映期間：2026年3月23日（月）～3月29日（日）
放映時間：4:30～25:00
所在地：東京都渋谷区渋谷2-23 渋谷スクランブルスクエア アーバン・コアB2階
■その他屋外広告
・ JR東日本 TRAIN TV（全線）
公開期間： 2026年3月16日（月）～3月22日（日）
・大阪メトロ トレビジョン（御堂筋線・中央線・谷町線）
公開期間：2026年3月16日（月）～3月22日（日）
・名古屋地下鉄 ナゴヤサブウェイビジョン（東山線）
公開期間：2026年3月16日（月）～3月22日（日）
施策⑦：Abema×新R25タイアップ
Abemaとビジネス映像メディア『新R25』がタッグを組み、マイナカードの利便性を若年層にアピールする特別タイアップ企画を展開。期間中は、新R25公式YouTubeチャンネルにおいて特別動画の公開およびCM配信を実施。合わせて、公式XアカウントでのPR投稿による拡散も行なう。
※＝LOVEの出演はありません。
Abema×新R25特別タイアップ企画概要
公開期間：2026年3月9日（月）～
新R25 公式X：https://x.com/shin_R25